9月17日，“商标国际注册与保护实务”培训在北京经济技术开发区知识产权运营服务大厅成功举办。本次培训由北京市知识产权维权援助中心(国家海外知识产权纠纷应对指导中心北京分中心)和北京经济技术开发区科技创新局（北京市知识产权公共服务北京经济技术开发区中心）联合主办，北京海外知识产权保护联盟协办。

以下为授课专家发言要点，由北京海外知识产权保护联盟根据授课内容整理。

一、商标国际注册及风险解读

（一）风险说明

对于企业而言，未做好海外商标的布局工作，存在如下风险：

1. 企业将面临无权可用、无权可维的局面，不能有效保护企业自身业务、形象和品牌利益；

2.海外商标是企业无形资产的重要组成部分，缺少海外商标，公司整体估值降低，不利于培养企业品牌价值；

3.企业在商标名称、设计等方面缺乏全球视野和风险评估意识，导致前期巨额市场投入化为乌有；

4.没有海外商标的保驾护航，海外业务开展无声、入市无门，丧失拓展海外市场、增加企业的业务的能力和机遇。

（二）境外商标注册申请方式

对于中国企业而言，境外商标注册申请方式主要包括：境外单一国家申请、马德里国际注册申请、以及区域注册等。

1 境外单一国家申请

境外单一国家申请一直以来是境外商标注册的主要方式，是指申请人向各国商标主管机关直接提交申请文件进行注册申请。

2 马德里商标国际注册

马德里商标国际注册是根据《商标国际注册马德里协定》（以下简称“马德里协定”）或《商标国际注册马德里协定有关议定书》（以下简称“马德里议定书”）的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。

（1）申请人资格

申请人必须具有一定的主体资格。申请人应在我国设有真实有效的工商营业场所；或在我国境内有住所；或拥有我国国籍。另外，中国台湾的法人或自然人均可通过商标局提出国际注册申请。而香港和澳门特别行政区的法人或自然人目前还不能通过商标局提出国际注册申请。

（2）申请条件

申请国际注册的商标可以是在我国已经注册或受理的商标。

（3）办理途径

①申请人自行提交网上申请

②申请人可到以下地点办理

Ⅰ到商标局委托地方工商和市场监管部门设立的商标受理窗口办理

Ⅱ到商标局在京外设立的商标审查协作中心办理

Ⅲ到商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处办理

Ⅳ到商标局商标注册大厅办理

③申请人委托在商标局备案的商标代理机构办理

（4）特点总结

①必须基于国内申请/注册提交。

②申请提交后7-8个月后就可以收到国际局颁发的注册证书。注册后协定成员国12个月内没有被驳回的视为取得保护，纯议定书成员国１８个月内没有被驳回的视为取得保护。

③马德里国际注册因流程简单，费用便宜，是中国企业广泛使用的境外申请模式。

④马德里国际注册通过基础注册国家的官方程序提交。在各国的审查中，一旦被驳回，必须通过被驳回国家代理机构提交复审申请。

⑤除美国、日本等个别国家以外，其他国家/组织不会单独颁发注册证。

（5）优点

①手续更简便。申请人通过一份简单的申请书，就可以指定马德里联盟所有成员；申请人可以直接向中国商标局缴纳国际注册费，相对于境外单一国家申请，省去了逐一向各个申请国缴费的麻烦。

②费用更划算。商标马德里国际注册的费用包括两部分：一是基础注册费；二是指定国家的费用。国际注册申请人可以在一份申请中指定一个或者多个成员国要求对其申请商标进行保护，无论指定一个成员国还是指定全部成员国，商标国际注册申请人均只需缴纳一份基础注册费。

3 区域注册

主要包括欧盟、比荷卢经济联盟体、非洲知识产权组织等。

二、新一代信息技术及医药健康产业海外商标布局实操

企业品牌的构建和产生主要来源于商标、著作权、专利、企业文化、产品质量、装潢/装饰、口碑或其他因素。

（一）工业财产权

 1. 企业海外商标布局可包括企业的产品名称、产品型号、产品外观、行业通用名称以及公司商号、简称及logo等内容；

2.企业可通过梳理商标格局、确立发展方向与趋势、按主次顺序先后布局、加强商标储备等措施，让商标成为公司品牌的有利支撑点。

（二）生物医药海外商标布局建议

1.研发和生产企业向相关监管部门申报商品名称时，需要提前进行注册商标和商品名称的检索与分析，尽量避免同他人在先申请的商品名称相同或近似；

2.避免药品通用名称、商品名称与商标三个不同的概念出现混淆。

3.在研制新产品、培育品牌的同时，要注意避免因产品知名度较高而采用错误的推广宣传方法，从而使其商标逐渐走向退化。

（三）境外商标注册特别注意事项

1.由于各国文化、国情的不同，有许多植物、动物的图案或名称是禁忌、或有不良含义，违背公序良俗；因此，建议尽量少用这些标识作为商标申请注册。

2.本地化需求要时刻考虑是否需要将商标翻译成当地文字、使用当地同义词、使用英文统一标记等内容。

3.有些阿拉伯国家（例如：沙特）禁止在酒精饮料（包括啤酒和白酒）上注册商标。

4.考虑政治因素。原因，如果在一件国际注册申请中同时指定了两个存在冲突的国家，其中一国政府可能会直接驳回申请人向该国的指定。

5.纯中文商标在越南不被接受。

6.纯字母构成的商标如果不能拼读，例如：TCL, JMC等，在有些前独联体国家（例如：哈萨克斯坦、塔吉克斯坦）会被官方驳回。

7.美国、澳大利亚等国，普通的姓氏，例如：Smith, Davis 不予注册 （除非已经通过使用获得显著性/区别性）

三、海外商标运用及维权策略、实操建议

（一）布局为先，其他在后，综合运用

在全球化背景下，商标名称和图样设计应当具有国际视野，突破地域限制、类别限制，谨慎斟酌、甄选、比较，通过大量调查研究、查询检索，最终确定今后布局的商标。

（二）境外商标抢注

今年来，中国企业在海外国家频繁遭遇商标的恶意抢注。抢注

今年来，中国企业在海外国家频繁遭遇商标的恶意抢注。抢注情况发生的原因主要有以下三点：

1.当地经销商、代理商、合伙人等抢注；

2.无直接商业联系，但了解中国市场的第三人抢注；

3.职业商标抢注人或者代理机构抢注。

遭遇恶意抢注的补救措施主要有以下四点：

1.采用常规行政救济手段，例如异议，无效，撤销，行政诉讼等手段；

2.充分利用不同国家和地区的不同的商标注册实践，例如沟通渠道，人文特色、特殊渠道，特殊法制、特殊关系等；

3.利用国家影响力和行政能力；

4.诉讼程序或者司法程序。

（三）境外展会侵权风险应对

在参加境外展会时，需要注意以下内容：

1.企业主品牌（商标）应进行提前布局，确保有注册；

2.企业的副品牌、型号、包装装潢、产品名称均应在考虑范围。

为避免遭遇境外展会侵权风险，企业应启动项目落地专项风险防控工作，结合日常海外布局内容，尽可能全面可落地。

（1）初级措施：组建专项风控组，知识产权法务等进行初步的政策梳理和商标筛查/检索工作，同时，了解当地的会议保护模式和司法管理机构等。

（2）高级措施：组建专项风控组，知识产权法务引领和组织，同时，委托国内及当地国律师进行检索和侵权分析。